“Docenas de personas aparecen de repente, como salidas de la
nada y se congregan ante la iglesia de Saint Martin, Londres, aplauden durante
un par de minutos y desaparecen tan deprisa como habían llegado. El nuevo juego
social que viene desde Manhattan para conquistar el mundo se
llama flashmob. Las reglas son muy sencillas: un grupo de personas se
reúne en un lugar determinado, realiza alguna actividad en común durante
un máximo de 10 minutos y se disuelve. El lugar, la hora y los detalles de
la acción se establecen a través de cadenas de correos electrónicos, mensajes
de móvil o vía internet. Los sociólogos continúan sin ponerse de acuerdo
sobre su significado. Mientras algunos lo consideran un típico producto de la
sociedad del ocio o una "acción artística", otros lo entienden como
el preludio de una revolución social: con la ayuda de internet y de la
telefonía móvil, un grupo humano animado por los mismos deseos, opiniones o
sentimientos está en situación de organizarse con gran rapidez y máxima
flexibilidad, factores decisivos para el éxito de manifestaciones espontáneas”
Un flashmob,
traducido literalmente del inglés como «multitud relámpago» (flash: ‘destello,
ráfaga’; mob: ‘multitud’) es una acción organizada en la que un gran
grupo de personas se reúne de repente en un lugar público, realiza algo inusual
y luego se dispersa rápidamente. Por tanto, una traducción válida, no literal,
del término sería «acto multitudinario relámpago». Suelen convocarse a través
de los medios informáticos (móviles o celulares, e Internet) y en la mayor
parte de los casos, no tienen ningún fin más que el entretenimiento, pero
pueden convocarse también con fines políticos o reivindicativos.
Una de las
particularidades de estas «tribus temporales» es que no requieren contar con el
apoyo de los medios de comunicación de masas para comunicarse,
coordinarse y actuar de manera conjunta, ya que su comunicación funciona a
través de redes sociales virtuales. Se trata de individuos que, apoyados por
las tecnologías de comunicación, difunden mensajes a sus redes sociales de
amigos y conocidos, los cuales hacen lo mismo hasta construir una gran cadena
de comunicación que es capaz de movilizar a miles de personas.
Recientemente,
la actividad ha sido utilizada como parte de campañas publicitarias de diversos
productos, programando la reunión en algún sitio público pero con la
participación de bailarines y artistas que simulan un flashmob tradicional pero
incluyendo aspectos de la marca que se promueve.
Organización
Basta con que
alguien convoque a una manifestación a través de un mensaje, canalizado por
algún soporte digital, para que comience el efecto «bola de nieve». Algunos de
los canales utilizados son:
Internet: web,
foros, comunidades virtuales, correo electrónico, blog, chat.
Cadena de
mensajes de texto
Transmisión
oral.
En estos
mensajes se informa el día, lugar y hora exacta del encuentro. Ya que los flashmob pueden
durar apenas unos minutos, se requiere que todos los participantes sincronicen
sus relojes bajo una hora oficial. Otra particularidad de este fenómeno es que
a los convocados no siempre se les informa sobre el tipo de movilización que se
realizará, ya que eso se comunica en el mismo lugar de encuentro (o en un bar
cercano a donde se hará la manifestación).
En su sentido
estricto, como lo relata Rheingold, estas intervenciones relámpago son un
fenómeno social (originado por el público en los medios directos de redes
sociales digitales y SMS), por lo que el uso de presentaciones similares
por parte de agencias publicitarias y promotores de productos, es un ardid que
imita pero no se constituye en un flashmob, y en muchas legislaciones
puede estar violando leyes de veracidad y regulación publicitaria, pues este
engaño lleva a interpretaciones alejadas de la realidad y no son éticos, a
menos que aclaren que es un producto elaborado y no una agrupación instantánea
de personas voluntarias.
Praise You - Fatboy Slim
Flashmob realizado por los estudiantes del
5to B1 del liceo 7 de Paysandú
para el Día de la Educación Pública 2017
